Paid Media · Julio 2026 · Gerencia de Growth
Plan de inversión · escenarios y cumplimiento
EscenarioMeta totalMeta paidPpto RMMER RMAporte RMFaltante paid mediaMER proy. paid mediaInversión necesaria% cumpl.
Plan 1 · Presupuesto $70M$2.825.911.998$2.119.433.998$21.800.00014.5$316.942.081$1.802.491.91819.6$70.000.00080%
Plan 2 · Meta global (100%)$2.825.911.998$2.119.433.998$21.800.00014.5$316.942.081$1.802.491.91817.5$102.078.18699%
Plan 3 · Meta por depto (100%)$2.825.911.998$2.119.433.998$21.800.00014.5$316.942.081$1.802.491.91816.8$107.015.237100%
Meta paid = 75% de la meta · Faltante = meta paid − aporte RM · Brand va dentro del paid media · MER con tope 20 (general y por depto)
Ingreso = BigQuery growth_analytics · Inversión = Google Ads · datos Jun · RM $21,8M proveedores01 / 09
Retail Media · proveedores confirmados
Presupuesto de proveedores y departamentos que participan
ProveedorDepto (producto)Grupo Paid MediaInversión
MideaLínea BlancaLINEA BLANCA$1.700.000
SamsungTelefoníaTELEFONIA$4.000.000
CICCamas y ColchonesCOLCHONERIA$2.000.000
SamsungLínea BlancaLINEA BLANCA$1.500.000
FlexCamas y ColchonesCOLCHONERIA$1.500.000
SamsungTabletsCOMPUTACION$1.300.000
MideaRefrigeradoresLINEA BLANCA$1.200.000
RosenCamas y ColchonesCOLCHONERIA$1.100.000
MotorolaTelefoníaTELEFONIA$1.000.000
MideaCocina & EmpotradosLINEA BLANCA$1.000.000
Ursus trotterLínea BlancaLINEA BLANCA$1.000.000
SamsungTVTV Y VIDEO$1.000.000
PhilipsTVTV Y VIDEO$600.000
GamaCuidado PersonalBELLEZA$500.000
JBLAudioELECTRO$500.000
SamsungAVELECTRO$500.000
MideaElectrodomésticosELECTRODOMESTICOS$500.000
BlikAudioELECTRO$500.000
AOCTVTV Y VIDEO$400.000
TOTAL RETAIL MEDIA$21.800.000
Retail Media = inversión co-financiada por proveedores · su ingreso proyectado aporta a la meta02 / 09
Plan 1 · Presupuesto aprobado ($70M)
¿Cuánto de la meta cubrimos con los $70M? — cobertura 80%
DepartamentoMeta PAIDPpto RMMER RMIngresos RMFaltante paid mediaMER proy. paid mediaInversión necesariaCumplimiento
COLCHONERIA$403,5M$4,6M6.1$27,9M$375,5M19.2$14,5M76%
TELEFONIA$385,7M$5,0M17.9$89,7M$296,0M22.4$10,6M85%
LINEA BLANCA$236,5M$6,4M15.4$98,3M$138,2M27.9$4,3M92%
TV Y VIDEO$191,1M$2,0M25.2$50,3M$140,8M19.5$5,0M77%
COMPUTACION$190,8M$1,3M14.7$19,1M$171,7M21.7$6,6M85%
MUEBLES$166,0M$0,0M—$0,0M$166,0M16.9$6,6M67%
VEST MUJER$67,5M$0,0M—$0,0M$67,5M15.0$2,7M60%
ELECTRODOMESTICOS$65,5M$0,5M8.6$4,3M$61,1M18.2$2,4M73%
VEST HOMBRE$64,5M$0,0M—$0,0M$64,5M16.9$2,6M67%
ZAPATILLAS$60,3M$0,0M—$0,0M$60,3M21.4$2,4M85%
ELECTRO$50,5M$1,5M14.0$21,0M$29,6M24.6$0,9M86%
CALZADO$48,6M$0,0M—$0,0M$48,6M19.7$1,9M78%
VIDEO JUEGOS$45,4M$0,0M—$0,0M$45,4M26.0$1,8M103%
TEXTIL CAMA$37,5M$0,0M—$0,0M$37,5M15.8$1,5M63%
DECO$29,2M$0,0M—$0,0M$29,2M25.6$1,2M102%
CLIMATIZACION$21,6M$0,0M—$0,0M$21,6M13.6$0,9M54%
DEPORTES$19,5M$0,0M—$0,0M$19,5M18.3$0,8M73%
BELLEZA$18,8M$0,5M12.7$6,4M$12,4M23.6$0,4M86%
INFANTIL$16,9M$0,0M—$0,0M$16,9M17.0$0,7M67%
TOTAL$2119,4M$21,8M14.5$316,9M$1802,5M19.6$70,0M80%
La inversión total incluye $2,5M de Search Brand; sus ingresos ya están considerados dentro de cada departamento (por eso el total es $2,5M mayor que la suma de las filas).
Inversión $70.000.000 · ingreso total $1.688.167.921 = 80% de la meta paid · falta $431.266.07803 / 09
Plan 1 · $70M
Comportamiento diario · inversión e ingreso
● Ingreso diarioInversión diaria ●$0M$0M$25M$2M$50M$4M$75M$6M$100M$8M12345678910111213141516171819202122232425262728293031día de julio · lunes en naranjo
Inversión = forma semanal de la meta · Ingreso = forma semanal × comportamiento por día de semana (Hites, jun S2–4) · hover para ver valores · al cierre: inv $70.000.000 · ing $1.688.167.92104 / 09
Plan 2 · Cumplir la meta GLOBAL (100%)
Inversión para cerrar la meta total al 100% — $102.078.186
DepartamentoMeta PAIDPpto RMMER RMIngresos RMFaltante paid mediaMER proy. paid mediaInversión necesariaCumplimiento
COLCHONERIA$403,5M$4,6M6.1$27,9M$375,5M17.6$19,0M90%
TELEFONIA$385,7M$5,0M17.9$89,7M$296,0M18.8$18,1M112%
LINEA BLANCA$236,5M$6,4M15.4$98,3M$138,2M19.7$11,1M134%
TV Y VIDEO$191,1M$2,0M25.2$50,3M$140,8M15.3$9,0M98%
COMPUTACION$190,8M$1,3M14.7$19,1M$171,7M19.8$9,0M103%
MUEBLES$166,0M$0,0M—$0,0M$166,0M15.9$7,8M75%
VEST MUJER$67,5M$0,0M—$0,0M$67,5M14.1$3,2M66%
ELECTRODOMESTICOS$65,5M$0,5M8.6$4,3M$61,1M16.7$3,1M85%
VEST HOMBRE$64,5M$0,0M—$0,0M$64,5M16.0$3,0M75%
ZAPATILLAS$60,3M$0,0M—$0,0M$60,3M20.5$2,8M96%
ELECTRO$50,5M$1,5M14.0$21,0M$29,6M16.4$2,4M118%
CALZADO$48,6M$0,0M—$0,0M$48,6M18.8$2,3M88%
VIDEO JUEGOS$45,4M$0,0M—$0,0M$45,4M25.1$2,1M118%
TEXTIL CAMA$37,5M$0,0M—$0,0M$37,5M14.9$1,8M70%
DECO$29,2M$0,0M—$0,0M$29,2M24.7$1,4M116%
CLIMATIZACION$21,6M$0,0M—$0,0M$21,6M12.6$1,0M59%
DEPORTES$19,5M$0,0M—$0,0M$19,5M17.4$0,9M82%
BELLEZA$18,8M$0,5M12.7$6,4M$12,4M17.8$0,9M118%
INFANTIL$16,9M$0,0M—$0,0M$16,9M16.0$0,8M75%
TOTAL$2119,4M$21,8M14.5$316,9M$1802,5M17.5$102,1M99%
La inversión total incluye $2,5M de Search Brand; sus ingresos ya están considerados dentro de cada departamento (por eso el total es $2,5M mayor que la suma de las filas).
Inversión $102.078.186 → adicional $32.078.186 vs base $70.000.000 · cobertura 99%05 / 09
Plan 2 · Meta global (100%)
Comportamiento diario · inversión e ingreso
● Ingreso diarioInversión diaria ●$0M$0M$30M$2,5M$60M$5M$90M$7,5M$120M$10M12345678910111213141516171819202122232425262728293031día de julio · lunes en naranjo
Inversión = forma semanal de la meta · Ingreso = forma semanal × comportamiento por día de semana (Hites, jun S2–4) · hover para ver valores · al cierre: inv $102.078.186 · ing $2.106.145.51806 / 09
Plan 3 · Cumplir la meta POR DEPARTAMENTO (100%)
Inversión para que cada depto cierre su meta al 100% — $107.015.237
DepartamentoMeta PAIDPpto RMMER RMIngresos RMFaltante paid mediaMER proy. paid mediaInversión necesariaCumplimiento
COLCHONERIA$403,5M$4,6M6.1$27,9M$375,5M16.8$22,3M100%
TELEFONIA$385,7M$5,0M17.9$89,7M$296,0M20.0$14,8M100%
LINEA BLANCA$236,5M$6,4M15.4$98,3M$138,2M24.8$5,6M100%
TV Y VIDEO$191,1M$2,0M25.2$50,3M$140,8M15.2$9,3M100%
COMPUTACION$190,8M$1,3M14.7$19,1M$171,7M20.0$8,6M100%
MUEBLES$166,0M$0,0M—$0,0M$166,0M14.2$11,7M100%
VEST MUJER$67,5M$0,0M—$0,0M$67,5M11.8$5,7M100%
ELECTRODOMESTICOS$65,5M$0,5M8.6$4,3M$61,1M15.6$3,9M100%
VEST HOMBRE$64,5M$0,0M—$0,0M$64,5M14.3$4,5M100%
ZAPATILLAS$60,3M$0,0M—$0,0M$60,3M20.2$3,0M100%
ELECTRO$50,5M$1,5M14.0$21,0M$29,6M19.1$1,5M100%
CALZADO$48,6M$0,0M—$0,0M$48,6M18.0$2,7M100%
VIDEO JUEGOS$45,4M$0,0M—$0,0M$45,4M26.3$1,7M100%
TEXTIL CAMA$37,5M$0,0M—$0,0M$37,5M12.9$2,9M100%
DECO$29,2M$0,0M—$0,0M$29,2M25.8$1,1M100%
CLIMATIZACION$21,6M$0,0M—$0,0M$21,6M9.9$2,2M100%
DEPORTES$19,5M$0,0M—$0,0M$19,5M16.1$1,2M100%
BELLEZA$18,8M$0,5M12.7$6,4M$12,4M20.0$0,6M100%
INFANTIL$16,9M$0,0M—$0,0M$16,9M14.4$1,2M100%
TOTAL$2119,4M$21,8M14.5$316,9M$1802,5M16.8$107,0M100%
La inversión total incluye $2,5M de Search Brand; sus ingresos ya están considerados dentro de cada departamento (por eso el total es $2,5M mayor que la suma de las filas).
Inversión $107.015.237 → adicional $37.015.237 vs base $70.000.00007 / 09
Plan 3 · Meta por depto (100%)
Comportamiento diario · inversión e ingreso
● Ingreso diarioInversión diaria ●$0M$0M$30M$2,5M$60M$5M$90M$7,5M$120M$10M12345678910111213141516171819202122232425262728293031día de julio · lunes en naranjo
Inversión = forma semanal de la meta · Ingreso = forma semanal × comportamiento por día de semana (Hites, jun S2–4) · hover para ver valores · al cierre: inv $107.015.237 · ing $2.119.433.99808 / 09
Cierre · los dos caminos desde los $70M
Desde los $70M, ¿cómo cerramos la meta?
Con los $70.000.000 aprobados cubrimos el 80% de la meta paid. Para llegar al 100% hay dos caminos:
Punto de partida · $70M
$70.000.000
Cobertura80%
Adicional—
Camino 1 · Meta GLOBAL
+$32.078.186
Inversión total$102.078.186
Cobertura99%
Camino 2 · Meta POR DEPTO
+$37.015.237
Inversión total$107.015.237
Cobertura100%
Cerrar la meta global pide $32.078.186 adicionales; cerrarla en cada departamento pide $37.015.237. La diferencia ($4.937.051) es el costo de forzar también a los deptos de menor eficiencia.
Sobre presupuesto aprobado $70.000.00009 / 09
1 / 9